「Tシャツは利益率が高いですよ。」

デザインなんてできない。Illustratorも使えない。でも、文字なら打てる。昔、お土産屋で見た文字Tシャツを思い出し、「日本で一番熱い言葉のTシャツ屋になる」と決めた。

Amazonを見ていて、一つ気付いた。売れる商品を作るんじゃない。探している人がいる商品を作ればいい。「1万種類の商品があって、1種類ずつ売れたら1万枚売れる。」今思えば単純な考えだった。でも、その単純な考えが、俺流総本家の始まりだった。

だから毎日、新しい言葉を考えた。誰かの人生に寄り添う言葉。誰かの背中を押す言葉。誰かが思わず笑ってしまう言葉。売れそうな言葉ではなく、誰かが探している言葉を作り続けた。

散々失敗してきた自分だからこそ、まずは自分を励ませる言葉を作る。最初に応援したのは、お客様ではない。自分自身だった。

そして、ブランド名を決めた。俺流総本家。「俺流」は、自分らしく生きるという意味。「総本家」は、いつかこの世界の家元になりたいという夢。まだ何者でもなかった頃から、その名前を名乗った。

「ブランドは、いつからブランドになるのか。
それは、自分がブランドだと思った時からブランドになる。」

俺たちが作っているのは、Tシャツじゃない。言葉で、人の背中を押すブランド。それが、俺流総本家です。